024-2250-3777

f1娱乐-f1娱乐网址-f1娱乐官网

产品展示

PRODUCT

联系我们 / Contact us

为什么别人发新车的时候奇瑞在踢足球?

发布时间:2019-09-23 19:59:41 来源:f1娱乐-f1娱乐网址-f1娱乐官网点击:12

  2019年成都车展奇瑞汽车的发布会与众不同,当其他车企纷纷亮相新产品、公布新车售价或者预售价,振臂高呼、唯恐声量不大,期待即将到来的金九银十能有不错的销量时,奇瑞没有带来新的产品发布,反而是奇瑞艾瑞泽与足金联赛签署了合作协议,正式冠名2019赛季的5人制足球联赛。

  

  2002年世界杯国足队长、川足旗帜人物马明宇也在现场出现,受邀担任了“2019奇瑞艾瑞泽5×5足金联赛导师”。

  这样的景象仿佛看到了当年大学考试前的景象,“学渣”纷纷熬夜做题复习,一边的“学霸”优哉游哉得踢足球去了。

  成都车展是西南地区最重要的车展,恰巧是年中,不可谓不重要,没有发布新产品,恰恰说明奇瑞不着急。发布会上奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄招根介绍了目前奇瑞的销量数据,看过之后发现奇瑞的淡定是真的有底气。

  

  2019年1月-8月,奇瑞品牌累计销量377973辆,同比增长5.9%。市场占有率进一步提升,7月份达到了4.27%,实现了29省同比正增长,56城同比翻番,270城同比正增长。8月份,奇瑞的旗舰SUV全新一代瑞虎8销量达到10198辆,同比增长42% ,瑞虎5x销量6320辆,环比增长51.7%,同比增长57.1%,全新艾瑞泽5销量4600辆,艾瑞泽GX销量4112辆。

  在车市整体下滑的情况下,逆市上扬的奇瑞确实有淡定的资本,除了数量上的增长,更重要的是质变正在发生。

  全新一代瑞虎8 1.6TGDI车型的销量占比达到87%,而1.5TCI车型只有13%,相较于上一代产品,全新一代瑞虎8的产品单价提升了2万元达到13万元,中高配车型成为主销车型,这在以往的自主品牌来说是不容易的,随着消费升级,性价比、价格实惠不再是消费者选择自主品牌的首要原因,品质感、功能性成为消费者选择车型越来越看中的点。

  

  全新一代瑞虎8销量前30的城市中,一、二线城市占比高达93%,其中成都销量位居全国第三。这是一个非常不容易的成绩,因为中国区域发展的不平衡,自主品牌在三四线城市的能见度远高于一二线城市,自主品牌车型的主销市场一直来依靠三四线甚至以下城市地区,全新一代瑞虎8在一、二线城市的销量说明消费者对全新一代瑞虎8的品质是认可的。

  

  再以深圳为例,1-7月全新一代瑞虎8销量同比增长112%,市占率连续5个月增长,7月份的市占率达到历史新高的6.69%,在竞品车型中位列第一。然后奇瑞将目光看向海外,据了解,2019年全新一代瑞虎8将向意大利、巴西、俄罗斯、沙特等23个国家和地区出口。

  

  数量和质量上的双丰收,背后是产品力厚积薄发的效果,比如成都车展奇瑞展示了三款最新的技术动力总成,包括一台1.6TGDI直喷发动机、一台CVT25无级变速器和一台DHT混合动力变速器,这是奇瑞技术的一个切面。

  

  笔者在云南试驾过全新一代的瑞虎8,中肯得说是一款好车。整车的底盘质感不错,虽然相比于合资品牌还是会有一些散,但家用是完全足够,另外中控采用了三块大屏幕,科技感确实摆在那里,内饰的细节工艺也很不错,另外讲一个小例子,奇瑞对全新一代瑞虎8发动机的承诺是10年100万公里的质保,这是对自己技术自信的底气。

  

  再以冠名5人制足球联赛的艾瑞泽为例,奇瑞汽车营销公司副总经理李东春介绍2016年3月艾瑞泽5上市,253天销量突破10万辆,2018年,推出全新艾瑞泽5和艾瑞泽GX,进一步扩大市场覆盖,到2019年7月,艾瑞泽系列海内外用户突破了60万。

  好产品离不开质量的把关,近年来,奇瑞质量管理体系有了很大的提升,不久前J.D.Power发布的《2019年新车质量调查报告》中,奇瑞以92分成绩达到国际品牌平均水平,品牌排名更是比去年提升了26个名次。

  除了产品和质量,包括渠道、经销商、营销、传播,奇瑞都在做出不同的改变和尝试,最终在2019年实现了一次爆发。

  比如营销传播上赞助的足金联赛,是目前国内规模最大,影响力最强的五人制足球赛事,2019年5X5足金联赛将历时百日穿越13城,预计吸引1000支队伍,1万人走上足金赛场。赛程将依次在南京、芜湖、北京、青岛、郑州、西安、南宁、重庆、武汉、杭州、成都、深圳举行。

  

  艾瑞泽的用户,主要以20-35岁的年轻人居多,而足金联赛的目标受众与艾瑞泽的用户群体年龄层次完全吻合,奇瑞选择让艾瑞泽与足金联赛合作,进一步强化奇瑞在年轻入群中的品牌影响力,此次合作也是奇瑞践行品牌年轻化战略的重要一步。

  我记得有一句心灵鸡汤是这么说的:“现在的你至少是由三个月前的你塑造”改变自己很难,至少需要三个月的时间,对于个人而言尚且如此,对于汽车企业来说,这个时间可能是一年可能是三年,奇瑞现在的稳坐钓鱼台不是一日一夕之功,所以才能在别人赶作业的时候去踢足球。

  文/崔建伟

  了解更多资讯请下载易车APP